标志设计通常被认为是一个快速和容易的工作;你创造了一个小图形,把它贴在一些文字旁边,工作就完成了!事实上还有很多事情要做,这使得创建标志或标识的整个过程成为一项具有挑战性的任务。让我们来看看标志设计的一些一般规则,看看我们应该坚持什么样的指导方针来建立高质量的标志,看看如何将它们付诸实践,创造出一个在现实世界中工作的标志设计。

很容易列出一系列标志设计规则,但是为了使这篇文章更有用和更有洞察力,我决定展示一下我将把每个指针实现到我自己的设计中。为此,我为一家名为媒体堆栈,并且像对待真实的项目一样对待(只是没有客户沟通)。我不会把设计作为一个循序渐进的教程来介绍,但相反,我将尝试通过展示我如何将每个规则或指导原则中的建议亲自翻译成最终的徽标设计,来给我一些关于想法和想法的幕后洞察。

提出问题,形成一个好的设计概要

当你为一个客户承担一个新的标志设计项目时,第一步是收集客户公司的所有信息和知识,比如他们所做的,他们的目标受众是谁,他们的目标是什么,以及他们希望如何通过他们的品牌来被感知。许多设计师使用在线表格提出一系列问题,而其他人可能会通过电话或电子邮件来询问。不管你用什么方法,尽量收集信息。你掌握的信息越多,更容易根据客户的需求定制设计,更重要的是,能够准确地代表公司的标志格式。

媒体堆栈示例设计简介

作为一个虚构的项目,媒体堆栈的所有信息都是为了发布而编造的,但我的目标是让它成为一个新兴的中小型企业的典型项目。示例设计摘要快速概述了谁是媒体堆栈,他们所做的以及他们希望如何被客户看到。所有这些信息都可以用来生成代表公司的唯一徽标。

每个设计都从草图开始

素描是一种很好的放松方式,当多个想法通过你的大脑时,可以很快地将它们充实到纸上。毫无疑问,你会从阅读设计概要中得出一个初步的想法,现在你有机会把它和其他关键词一起记下来,涂鸦,图表和头脑风暴。

媒体堆栈徽标草图

我开始记下媒体堆栈的想法,通过思维映射与网络托管相关的各种关键字,以及一堆服务器的想法。随后的草图很快丰富了一些服务器堆栈如何以可视格式表示的想法。服务器的一般形状是一个细矩形,所以这可以发展成设计。其他的想法是使用首字母M和S,或者某种网络图标。

制定一个概念

商标的整个理念是创造一个概念,用某种图形标记来描绘公司及其价值观。你提出的概念可以是字面的,也可以是抽象的。标识并不总是准确地描述公司的行为,相反,它可能关注特定的值或消息。这就是所有关于客户业务的初步研究真正发挥作用的地方,因为你可以开发出一些与他们公司独特和相关的东西。

媒体栈标识设计理念

我从媒体堆栈徽标的草图中得出的主要想法是将服务器堆栈表示为一系列框,但与其画一系列无聊的旧盒子,我想注入一点视觉上的兴趣,让这个想法更抽象一点。使盒子的中心是三维的和中空的,这样标志就可以从扁平的盒子上移开。并帮助开发了一个更不寻常的视觉标记。你可以用两种方式看这个标志,首先作为对称符号,但仔细看,你可以看到三维的错觉,三层叠加在另一层之上。符号本身也形成一种向上的箭头,它本身可以转化为成长和前进,在代表一个企业时,它总是给额外的布朗尼分数!

以矢量格式创建徽标

一旦你选择了你的设计理念,您将准备好开始制作数字徽标文件。以矢量格式构建徽标是设计者应该遵循的最重要的规则之一。矢量图形允许设计无限缩放到任何尺寸而不损失任何质量,而由像素组成的光栅图像在大小改变时会变形并变得模糊。矢量徽标文件可以用于任何目的,无论是收据上的小用途,或者作为建筑物侧面的巨大乙烯基横幅。Adobe Illustrator是行业标准的矢量编辑应用程序,和Ai一起,EPS和PDF文件是常用的矢量文件类型。当然,您的客户机可能没有使用此类文件的软件,因此,您可能希望每天使用不同大小的jpeg或png图像,并提供矢量文件供专业人士使用。

矢量线条预览

媒体堆栈徽标是在Adobe Illustrator中构建的,这是我对任何向量功的偏好应用。设计是用一个简单的矩形创建的,然后使用直接选择工具对其进行操作,以获得倾斜的外观。复制和反射这个形状,然后允许我建立符号图形。每个物体都被仔细定位,将文档缩放到最大值并设置为大纲模式(cmd-y)。

确保你的标志是平衡的

就像任何图形设计一样,你的目标应该是使你的设计与合适的构图或结构达到平衡。有两种或两种以上元素的标志应协调放置。做到这一点的最好方法是使用简单的数学或简单地把事情排成一行。

媒体堆栈徽标组成概述

我可以随意缩放并将媒体堆栈图形放在文本旁边,但为了确保商标的平衡,我画了一系列的指南,概述了每一个主要部分的设计边缘或角落。这给了我一个网格,我可以将文本对齐,这有助于确保符号的线条能很好地融入到字体的线条中。文本高度是符号高度的三分之一,标志与符号之间的距离等于标志内部负空间两个内点之间的宽度。

应该在你的标志上使用效果吗?

有些人喜欢有透明效果和渐变的标志,虽然其他人更喜欢没有铃铛的背靠背到基础的方法,口哨和闪亮的碎片。我个人认为,如果一个标志的使用方式的本质允许的话,它通常可以从被装饰的效果中受益。例如,如果设计主要用于屏幕,这里和那里的渐变确实可以帮助增加设计的深度,并给它额外的突出层次。即使在平版印刷文件上使用了标志,今天的打印机已经能够用墨水重现我们在屏幕上所能产生的所有效果。值得一提的是,你的标志应该是平面的,单色的,以保持它的多功能性。因此,确保你的标志也没有效果。

用于媒体堆栈徽标的渐变效果

我决定给媒体堆栈标志一个额外的渐变来强调3D效果,这使得一堆对象的消息更容易识别。这个全彩标志是主要版本,它将在屏幕上和任何全彩文献上使用,但也有一个不包含渐变的平面颜色版本,非常适合小规模,或有限的彩色打印。

一个好的标志是单色的

标志一个伟大的标志是它的多功能性。理想情况下,你的标志设计可以在任何情况下使用,其中一种情况是使用单一颜色的标志。如果你的设计很大程度上依赖颜色或效果来产生外观,它限制了标志在现实世界中的使用。想一想这个设计是如何作为一个需要削减乙烯基的贴纸工作的,或者它是如何被蚀刻到产品上的。单声道标志的美妙之处在于,它还可以颠倒过来,以便在任何背景色甚至照片上使用。

媒体堆栈徽标的单声道版本

以及全彩和纯色标志变化,我还开发了一个单一版本的媒体堆栈徽标,它只由一种颜色组成。单声道版本使用两条额外的线条来保持通常由颜色变化产生的形状,因此,它保持了三个独立元素的视觉外观。

在设计中运用色彩心理学和色彩理论

色彩是设计商标和品牌的主要成分之一。人们可以立即从一个简单的颜色设计中产生某种感觉,所以为你的设计做出明智的选择是很重要的。在为你的标志设计选择颜色时,想想你想在设计中传达的信息和价值与什么颜色相关;一些颜色将有助于加强这一信息。某些颜色的混合比其他颜色的混合效果更好,这就是色彩理论知识发挥作用的时候。一些颜色的混合会显得明亮而粗俗,其他人则更加沉默和威严,所以一些调色板会非常适合你的设计,其他人可能会完全破坏它的感知。

媒体堆栈徽标中使用的颜色

我已经为媒体堆栈徽标选择了蓝色。不仅是一种非常漂亮的颜色,蓝色也被认为是可靠和专用的,这可能就是为什么它是企业最流行的颜色之一。除非你为之设计的公司想要彻底的品牌改革,颜色可能是以前设计的原样,因为它是品牌识别的重要元素。想象一下,如果可口可乐把罐子换成蓝色…

你需要制定品牌指南吗?

品牌指南文档就像是你刚烤好的商标的使用说明书,它告诉客户应该如何使用它以及应该考虑哪些最佳实践。例如,文件中可能会详细说明标志在难以辨认之前的最小尺寸。哪个版本的标志应该用在黑暗的背景上,最好用单声道的时候。它还可能包含一个部分,说明不应挤压徽标,拉伸或颜色改变。该文件还可能包含所用色样的详细信息,在十六进制中,RGBCMYK和PANTONE格式,以及设计中使用的字体。

示例媒体堆栈品牌指南

有助于在所有其他公司文档中传播媒体堆栈品牌的便利信息是所用蓝色和灰色样本的概述,以及新闻歌特字体标识所在的字体。通过展示应该和不应该使用的方式来保护设计也是有用的。这些例子对我们的设计师来说可能很明显,但我们都知道当客户把手放在婴儿身上时会发生什么!

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113评论

  1. 伟大的职位!
    这可能有些离题,但我一直想知道品牌指导原则——客户是否有义务遵守这些指导原则,或者设计师要求客户给予更大的帮助?

    • 我也想知道这一点。对我来说,这似乎更有利,正如你所说的。客户可能不必遵守品牌准则,但这将大大挫败雇佣设计师来设计一个能正确显示你作为企业身份的标志的目的。

      如果他们不遵守指导方针,他们只是在伤害自己。

  2. 这篇文章很棒。简单且信息丰富。我认为在过去几年里,创造一个伟大标志的艺术已经消失了。人们预计这将是一个如此迅速的转型项目。做得好。继续努力。

  3. 嘿,克里斯-我喜欢读这样的文章。你对研究课题有什么补充意见吗?在为客户启动项目时,您认为哪些问题是关键?除了问他们问题,我们还需要做什么额外的研究?

    从来没有想过制定品牌指南,我认为这是个好主意。

    谢谢,一如既往地继续努力!!

  4. 我目前正在为一个即将启动的文案项目开发一个徽标,这个教程让我想到了一些我还没有想到的方面。

    此外,写得好。非常清晰,脚踏实地。

  5. 伟大的正义!我认为标志是设计师最难创造的东西之一。要抓住公司的本质,需要真正的技能,决不是一份快速的工作。

  6. 很好的步骤……我特别喜欢你先从一个简短的草图开始,而不是直接跳到电脑前。谢谢你的文章。很棒的东西!

  7. 这是一个非常好的,深入的文章。我很喜欢。我真的很喜欢梯度和其他额外的钟声和口哨——我很高兴你指出一个好的标志即使没有它们也能起作用,但他们总是很好。

    我也同意这个关于颜色的说法。我和一些设计师合作过,他们认为当你第一次给客户展示一个商标时,它应该是黑白相间的。我不同意。颜色就是情感。如果你的标志中没有情感,你有什么?一个简单的符号,我想。

    谢谢,克里斯。这里资源丰富。

  8. 好文章!一个快速的概述来刷新我的记忆。

    我也同意你在标志上的观点,有细微的渐变。如果显示介质允许,比如屏幕,那为什么不呢?一些标志把它带到了很远的地方,到了不再是标志的地步。

    再次感谢分享。

  9. 经过深思熟虑和写作,还有一个漂亮的标志!

    我承认我发现自己略过了素描的步骤。大多数时候,我的思想在我的头脑中已经足够清晰,以至于它只是一个抓住整理工具的问题。不要说素描不是必需的或重要的,事实上,这应该是惯例。

    和平!

  10. 有时候,创建一个好的标志是容易和快速的,但创建一个好的品牌需要很多。

  11. 真的很有帮助,谢谢!我是一个网页设计师,我将为我的公司创建一个标志,这是一个很大的挑战。

  12. 嗨,Dude,可口可乐在巴西的巴黎人节上把他们的罐头换成了蓝色,以挑战百事可乐。在网上搜索巴黎节可口可乐蓝色。你会找到的。它只是与众不同和美丽而已。

  13. 好文章!我喜欢遵循您的工作流程/流程。我已经阅读了越来越多关于其他设计师的流程和工作流程。令人着迷的是,我们中有这么多人有类似的方法,但这些小细节使我们与众不同。

    我读了你的博客很久了,长时间。我想我可能得订阅高级内容,为了支持你,希望能从中得到一些东西。

  14. 好文章,克里斯。我经常发现,提出最初的标志概念是最耗时的,就像你说的,拥有足够的公司信息来帮助你实现目标是非常重要的。

  15. 嘿,克里斯!你一如既往的好。:)

    你的“幕后”技巧和你的个人标志设计工作使这篇文章成为独家报道。伟大的工作!继续分享…

  16. 我很高兴看到你用一些老式的素描开始了这个过程。这些天来,年轻的设计师们似乎从不拿铅笔,我对此感到吃惊。有时我发现我的手可以直观快速地追踪设计,这将成为整个网站的主要框架,标志或广告活动将以。

    感谢您的周到文章。也喜欢你的博客设计,顺便说一句。

  17. 虽然这篇文章是一个很好的遵循过程,但我觉得有趣的是,我在网站顶部看到的第一件事是免费添加到“专业”网站的设计中。有点像是混杂的信息。

  18. 谢谢。虽然很明显有一个简短的,我开始设计的次数没有它,浪费了很多时间。这对我来说确实是流线型的设计标志时知道!谢谢

  19. 很棒的文章。我对设计很陌生,通过阅读和练习来教授自己,扩展到CS$extended。到目前为止,这是我读过的最好的文章。其他很多人都没有迈出步伐,解释不清楚或者假设你已经知道很多东西。感谢你让这一切都可以理解,即使是新手。已加入书签且即将成为会员。我爱你

  20. 很好地总结了一个正确的标志设计过程。

    我认为研究客户及其背景的实际时间往往太短,许多设计师都想直接跳进Illustrator和Co——你指出了正确的方法真是太好了。

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